魅族15,一个时代的经典归来与使命复兴
2018-05-04 14:02:33
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如何让魅族“重回”魅族,15系列给出了答案。作为魅族创始人、魅族品牌灵魂人物黄章复出之后酝酿已久的“梦想机”,魅族15发布后引发行业和用户强烈关注。其实,魅族15的发布节点并不理想,因为当前正是智能手机行业整体出货量下滑的阶段,整个市场处于相对迷茫的状态。此外,在存量时代竞争白热化导致利润摊薄之下,手机厂商们开始不约而同的发力高端市场。

这是不理想的市场环境,但是也或许正是魅族凭借15重回魅族、使命复兴的开始。因为。魅族15的定位是中端的价格、旗舰的品质,这让其有望撬动中端市场,刺激存量时代的增量机会。而从行业来看,15也有望让魅族摸清新环境之下的消费者的胃口,为日后的新机打磨提供经验。换言之,15是魅族的新起点,接下来的魅族更有看点。

致敬经典

作为以品质创新打破了MP3同质化藩篱的魅族,其从MP3到智能手机的进化进程中,一直不缺粉丝。而魅友们看重的,正是魅族的不走寻常路,不循规蹈矩,而是每款产品都是精心

打磨之作,以至于魅族成为魅友心中的经典代名词。

事实也的确如此。譬如,从魅族MX2开始,“小圆圈”按键设计就成为魅族手机的招牌式ID,并在后续机型中,加入了魅族独创的mBack交互操作,颠覆了安卓手机的传统操作方式。可以说,在过去15年,魅族在MP3、智能手机领域自成一派,不与竞争对手试比高,而是始终走在跑赢自己、战胜自我的路上。这也让魅族打破常规,沉淀下了独特的研发路径和经典元素。

而在魅族15上,正是可以看做对经典的致敬。譬如,在魅族15上,经典的小圆圈再次亮相,对于魅友而言,这不仅是对经典的重逢,更是体验的进阶。不仅如此,更令魅友惊喜的是,mBack也在15上满血归来。这唤起的不仅是经典记忆,更是打破当下智能手机同质化的藩篱,以魅族的经典设计和经典创新向手机行业掷出了一枚核弹。

正所谓细节之处见真章。魅族15对经典的致敬正是如此。除了小圆圈回归、mBack归来以外,魅族的经典设计思想也在魅族15上得到充分体现。如一刀切天线的进化、延续MX系列的极窄边框设计,都流露着这种魅族经典的招牌式设计思想和进阶路径。

而致敬经典的可贵之处还在于,在智能手机行业浮躁的空气中,魅族15犹如一股清流,给用户带来新鲜空气。如屏幕的刘海化,就是浮躁的一大体现。不是说刘海屏不好,而是跟风上异形屏充分说明了手机行业在设计思想和路径上的同质化。而魅族15对刘海屏说不,正是其经典的设计思想使然,这种差异化的设计思想,正是魅族最核心的价值之一,也是其竞争力所在。不走寻常路,魅族已然在15发布后重回魅族。

创新突围

如果只是致敬经典而不去创新,那是古板。从魅族15的身上,我们在看到其向经典致敬的同时,也会为其创新突围感到眼前一亮。

譬如,魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋杨柘在15发布会上着重阐述的暗光拍摄能力,就是15此次大幅度创新的例证。众所周知,手机拍照相比单反,最大的槽点就是在暗光环境下拍照效果不理想。这种槽点被用户诟病,在安卓机中基本是一道无解的命题。

而魅族在15上的发力和创新,则让其暗光拍摄效果可媲美单反。具体而言,魅族15系列采用了全球顶级感光元件索尼IMX 380为其保驾护航,硬件的升级使其在暗光环境中的拍摄能力显著提升,成像感更佳、画面感更强,能让广大消费者切实感受到夜拍的独特魅力。不仅如此,魅族15系列的四轴光学防抖还搭配多帧降噪和虹软HDR算法等软件加持,进一步的提升了暗光场景下画面亮度、纯净度和细节的整体性效果。

长期以来,安卓机拍照效果比不上苹果iPhone,关键的一点就是暗光环境下拍摄不理想。而魅族15在攻克暗光拍摄这一“老大难”问题上,可以说是居于行业前位的。这也让我们由此看到了魅族还是原来的那个魅族,技术实力和研发水平仍然是属于行业的前列。

不仅如此,安卓机触感反馈不理想也是一大槽点。而魅族15系列带来的“全局式触感反馈系统”,则可以让用户在45个场景下得到不同的触感反馈。举个简单的例子,当用魅族15打开手电筒,会感受到指尖触碰屏幕所带来的震感,其三级震感真实模拟还原开关手电筒的现实触感,让用户感受到手机的活力。此外,即便是在最普通的打字、拍照、接听电话的场景下,真实的触感还原体验依旧让人欣喜万分。这可以称得上是全⾯屏时代的人机交互新革命。

让魅族重回魅族,关键就是如何做到经典与创新的合舞。除了上述这些创新外,即便是在诸如机身材质这样的细节上也让我们看到了魅族的“见真章”。譬如,魅族15是将不锈钢铝作为机身材质的手机。不锈钢铝的应用,让魅族15既有不锈钢的金属质感、又有铝合金的轻盈重量,同时配合全新的“物理气相沉积”上色工艺,工业设计感更强。

可以说,魅族在15上没有“偷懒”。其一方面致敬经典,一方面自我革命,通过从拍照这一刚需到触感反馈这样的细节体验,再到不锈钢铝材质的运用,15让我们看到了魅族的大步迈进,不愧为“梦想机”。

使命复兴

中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示,中国智能手机行业继续负增长,Q1手机出货量仅为8737.0万部,同比下降26.1%,其中,国产品牌手机出货量同比下降27.8%。

而从全球调研机构GFK公布的销量数据来看,实际上自2017年11月安卓机厂商开始砍单以来,各月同比数据开始进入负数,增速从11月的0,到12月的-7%,再到2018年1月的-9%、2月的-4%。

这的确不是一个好消息。手机行业面临着从未有过的挑战。这一方面原因是存量状态持续下,用户换机需求的疲软。而另一方面,也是更重要的原因是,市面上的新机往往缺乏足够的亮点,以至于能有足够的优势去刺激用户换机。

不过,对于魅族而言,15的发布正在掀开其历史的新的一页,让其凭借上述的致敬经典和创新从市场中实现突围。这对魅族而言,可以说是一次跑赢自己的赛跑。对魅族而言,现阶段与友商对标意义不大,真正重要的就是和自己对比,跑赢自己,让魅族重回魅族。

《尚书·大禹谟》云:人心惟危,道心惟微,惟精惟一,允执厥中。这代表着中国自古以来掌控命运,追求极致的智慧结晶。

而魅族在黄章和杨柘带领下,对“惟精惟一”进行了全新解读。精,意在精良用心、精纯工艺,和精益求精的态度;一,则代表专一用心,专注用户体验,坚守自我,不随波逐流的本心。

由此来看,工艺的精良、不随波逐流的坚守自我,在魅族15系列上得到了充分的体现。一个例子就是,魅族15没有盲目跟风去做刘海屏,这是难能可贵的。而从市场的角度看,魅族15系列的定价和配置,可以说是当前市场中的高配低价(魅族15 4G+64G定价2499元,4G+128G为2799元,15 Plus 6G+64G为2999元,顶配版6G+128G也只要3299元,此外,魅族M15 4G+64G版本仅售1699元),是真正的拍照怪兽和性价比强机。

而这也让其能命中中端市场用户对高端配置的需求,同时还能吸引原本打算买高端手机的用户会因为魅族15的高配低价而转会魅族。这其中的关键就是,魅族打破了中端机只提供中端体验的魔咒,让用户花中端的钱可以享受高端机的配置和性能怪兽体验。这可以说让魅族15在当前市场环境中拥有很大的竞争力。

整体来看,魅族15系列的发布,让我们着实看到了魅族正在重回魅族。这是一场自我的修行,也是魅族蜕变、使命复兴的开始。而当致敬经典与创新突围合二为一,魅族15实际上也打开了魅族在接下来的想象空间。

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