双11的十年历程伴随着整个中国商业社会的巨大变迁。事实上，双11和阿里巴巴能够在靠近天花板的时候重新寻找到新的增长动力，对中国经济以及我们对中国经济的认识也应该具有启发意义。

又双叒叕创新高了，推动天猫双11交易额持续的动力到底从哪里来

江湖弟子江湖老，到今年已经是天猫双11的第十年，我本人守在直播现场也已经是第五年。

这五年间，中国和阿里巴巴发生了很多变化，但天猫双11之夜的最大悬念却始终没变：今年的交易额到底会是多少？天猫双11澎湃的消费动力到底什么时候变缓？

世界上没有永远的增长，天猫双11交易额的增长终归会遭遇一个缓冲地带，然而，这十年中，那个最终定格的数字却年年又创新高，尤其是前两年，甚至连阿里自己都一再强调数字不再重要，但数字却一次又一次的被突破。

到了2018年双11，中国经济增速放缓，世界贸易局势风雨欲来，很多人认为今年该换换档了吧，但没想还没到下午四点钟，新纪录再次产生，2018天猫双11成交额超1682亿元，超过2017年全天交易额。

中国还有巨大冰封市场为天猫双11提供新动力

双11交易额没那么重要，但双11交易额又像一面镜子，照出很多人们原来没有想到的东西。

比如对中国经济基本面的看法：从双11背后所反映的巨大消费力就可以看出，中国经济或许会遭遇困难，但并不至于太悲观，百姓消费力依旧强大，更重要的是比黄金更宝贵的消费信心--敢于消费，说明对未来的生活前景仍然信心未失。

今年的天猫双11之前，媒体上又有不少声音质疑11.11狂欢节的意义，称身边人已经开始感到麻木，没有以前那么有热情。

这种表述或许是真实的，但却又是片面的，因为主流媒体记者身在一二线大城市，记者本人及其周围人群都是网购老手，但一二线城市之外，从三四线城市到十八线小城镇，却依旧存在广袤的网购处女地带，这里冰封的消费力一旦爆发，同样是惊人的。

2018年的互联网业，阿里腾讯依旧引领风骚，但拼多多等社交电商的崛起却也引入关注。作为新兴力量，社交电商能够崛起，全在于它们盘活了数以亿级的低线地区人群，教会了它们用互联网购物，而这股新爆发出来的力量，就反映在天猫双11购物节上，反映在交易数字上。

在天猫双11的直播现场，阿里巴巴脱贫基金公布了电商脱贫大数据，今年天猫双11有海量的包裹来自江西、湖南、湖北、河南这样的基层大省，虽然最终统计还没有出来，但过去十一个月的数据显示，阿里生态中由国家级贫困县实现的网络销售总额已经达到541亿元。

如果说天猫双11购物狂欢节前十年启蒙、激活了来自活力都市的主流消费者，那么第十年之后，在广袤的低线地区，还有巨大的消费力量等待爆发。

还有两股新兴力量在推动天猫双11

新零售是今年天猫双11交易额能够继续实现快速增长的另外一大原力，也是新兴动力。

从2016年马云提出新零售开始，当年的天猫双11就成为新零售的试验场，到了2017年，新零售元素大幅增多，当年的天猫双11被称为新零售大阅兵，而到今年，新零售已经成为天猫双11的应然之意。

2018天猫双11被称为“商业奥林匹克”，原来的线上狂欢已经变成线上线下联欢，以新零售为切入口的数字经济所塑造的全新城市竞争力和商业景观在双11当天得到集中展现。新零售的最大作用，是使来自线下的强大消费购买力加入到购物狂欢中来。

今天网上有个抖音小视频在朋友圈刷屏，黑龙江大庆的一家居然之家，在早晨一开门就挤进去无数顾客，人们小步快跑，奔向自己心仪的商品。

而在此之前，居然之家投资控股集团董事长汪林朋曾在居然之家与天猫新零售战略发布会曾立下“军令状”：今年天猫双11，居然之家要实现一百亿销售目标。天猫双11期间，传统商业力量在线下发挥起来，如鱼得水。

这一幕不止是出现在大庆，而是在全国各地都正上演，今年的天猫双11，来自线下的消费力遍布全国100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家。天猫围绕城市生活各类场景打造的数字化体验通过此次双11规模化实现，各大新零售业态在这个节点全面会师，使线上线下熔融一体，创造出全新的生活体验和商业效能，进一步解锁城市汹涌的消费力。

这也是今年天猫双11与往年的最大不同。今年是第一次阿里巴巴数字经济体全员All in 的双11，包括阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景,以及银泰商场、居然之家、大润发等和全国20万家经过新零售改造的门店都将参与其中。

这还不够，还有来自海外的第三股新力量。包括天猫国际、天猫海外、速卖通以及Lazada等跨境与海外电商平台--这些都是阿里巴巴的海外业务，都参加到天猫双11中来。

所以张勇会说，双11不仅是一个天猫的节日,更成为全中国、全世界消费者的共同节日,成为全球商业力量的大巡礼，是商业界的奥林匹克。

“因为相信 所以看见”，在2018年极具深意

双11在十年以前,就是当时淘宝商城一个小小的活动。十年间，双11搭上中国经济迅速发展与互联网经济迅速发展的双速大船，已经成为举世瞩目的商业奇迹。

但这十年中，双11本身也在嬗变与进化，在第一阶段的推动力量达到顶端的时候，阿里巴巴经济体通过其本身的转变，又衍生出新的动力。这就是为什么，双11的交易额增长每年我们都以为已经达到极限，但每年却又创出新高，其本质在于，其背后推动双11高速前行的动力已经成功转换。

双11的十年历程伴随着整个中国商业社会的巨大变迁。事实上，双11和阿里巴巴能够在靠近天花板的时候重新寻找到新的增长动力，对中国经济以及我们对中国经济的认识也应该具有启发意义。

今年的天猫双11全球狂欢节上阿里提出一个新的Slogan，叫“因为相信 所以看见”，考虑的2018年的整体大环境，这句话显得极具深意。它的最初出处是马云的一次演讲，在今年的二十届中国科协年会开幕式上，马云将之作为演讲的主题，借以强调在这样一个年代里，信心与乐观主义的重要性，信心是坚持的源泉，有信心才有坚持，有坚持才能最后看见。

刚创立阿里巴巴的时候，我去硅谷见了30个投资者，他们说你疯了，在骗人，电子商务在中国不会成功。但我们相信中国有这方面的未来，电子商务可以成功。当时美国的电子商务服务大企业，帮他们减少成本，我们则是要帮助小企业，帮他们增加收入。比如，当人不想洗衣服洗碗，不想爬楼梯，我们就发明了洗衣机，洗碗机，电梯。手机也是一样。甚至电话，贝尔刚发明的时候还有人说他是骗子。对很多人来说，眼见为实。而创新者则是相信就会看见。创新者不是一个人，他们是一群人。所以你投资的时候，要考虑他有没有追随的人。如果有就很好。

对于马云和阿里巴巴来说，他们要相信商业的未来，相信全球贸易，相信数字商业，相信数字经济的明天，而对于中国经济与中国的未来而言，其实也一样，“因为相信 所以看见”。