网络视频业竞争越来越激烈，如何既能避免走向烧钱拉流量的恶性竞争不归路，而又能实现健康快速发展，这几乎是每个行业头部企业都在日思夜想的问题。而刚刚过去的这个夏秋，搜狐似乎通过一系列校草、校花的举办，找到了一条发展新路。

昨天，“2018狐友国民校花总决赛”在北京举行。经过搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳、艺人陶红、曹云金、苏青、戴军等大咖评审，在众多粉丝的注视下，从20位校花候选人中脱颖而出的10位校园女神，最终获得“狐友国民校花”荣誉。

这十名10名狐友国民校花是：李智洁、严小兰、崔馨月、蔡瑞、薛卉葳、陈洛凡、李佳怡、刘小琳、卢奕妍、章方然。她们不但颜值一流，才艺更加出众，个个都有当明星的潜质。为了选出这些“国民校花”，张朝阳亲自下场当评委，也是煞费苦心。

或许有人会奇怪，不过一场“选美”而已，身为搜狐公司董事局主席兼首席执行官的张朝阳为何如此投入？有点不太合乎常理。

事实上，这场“2018狐友国民校花总决赛”确实不是一场普通的选美。如果仔细观察整个赛程，它甚至更像是一场优秀演员的筛选比赛。在比赛中，她们比才艺、比舞台表演、比服装走秀，在各个环节全方位展示自己的风采。甚至在决赛前，狐友还请了专业老师给选手们进行密集培训，包括形体礼仪、走台表演、演唱、服饰造型、化妆发型等......

就是在这样的流程下，从今年8月份狐友国民校花大赛开启，历经海选、晋级赛、半决赛、决赛，这10位女孩从全国数万报名选手中最终胜出，而到最后修成正果之时，这些千挑万选的校花尖儿，几乎已经变为现成的明星坯子。

而这大概就正是张朝阳所要的。就像赛后张朝阳所说，“现在网络剧的生产量特别大，需要演员，校花比赛也是我们选择演员的一个渠道，能给年轻人很多成才的一些渠道和机会，给她们提供这样一个筛选机制，能够选拔出最美、最有才、最有魅力的校花来获得这样的荣誉。”

原来张朝阳要通过校花选拔，打造一个为搜狐娱乐生态低成本筛选优秀演员的长效机制。

也就是说，最终这些入选的校花大都会跟搜狐签约，成为搜狐的签约艺人，所谓国民校花大赛，其目的就是为搜狐视频网络剧和搜狐的综艺活动进行人才筛选。

而在此之前的7月份，搜狐还成功举办了首届“狐友校草大赛”总决赛，在经过四个多月的选拔和角逐之后，有最终脱颖而出的10位校园男神，获得“狐友国民校草”荣誉。

很显然，通过校草、校花大赛的连续举办可以看出，张朝阳是在打一套“组合拳”，要绕过价格贵到夸张的头部明星，走出一条低成本高收益运行的差异化娱乐业竞争之路。

搜狐为什么要选择走这条路？可以从两点背景理解，一点是从张朝阳本身的价值观看。在中国互联网圈，张朝阳是有名的“率直”，对不合理事物特别不能容忍，这使他当年冒着各种争议牵头打击盗版。同样，长期以来张朝阳对头部明星的天价片酬也一直持反对态度，认为吸干了制作方的资金，影响了娱乐产品的出品质量。

针对于此，张朝阳一直意图有所作为，其结果就是现在搜狐走的这条路。不久前，搜狐发布二季度财报，张朝阳接受记者采访时曾经很直接的谈过这一问题，张朝阳说，“为了降低成本，我们要自己打造演员。其实《法医秦明》流量很高，这次已经上十亿了，但我们第二季换演员了。我们没这些钱去付那么高的片酬，所以我们只能打造我们自己的造星工厂，我们通过校花校草的选拔签约自己的艺人。以前演搜狐的网络剧火了好多人，这些人火完跟我们就没关系了，现在火完了还是我们的艺人，可以为我们继续创造价值。”

第二点背景就是搜狐自身的娱乐基因，使搜狐有可能走通这条差异化竞争之路。

在当今互联网娱乐阵营中的几大流派中，搜狐一直是内容自制的推崇者，之前凭借自制剧捧红了大鹏、于莎莎、白敬亭等一批艺人，这种类似点石成金的能力应该跟搜狐早期即内含的娱乐基因有关，在网络视频业进入烧钱恶性竞争时代之后，张朝阳发挥这一特长将之升级为自制剧+自制综艺+自媒体+直播的平台布局策略，这也是一种差异化竞争策略。

张朝阳认为，一个网络剧的成功，不取决于演员的名气，而是取决于剧情、价值观和拍摄，有名的演员不一定会演戏，甚至不一定科班出身的人就会演戏，会演戏是一种天赋。在这种认知基础下，新人的发掘和培养在搜狐被视为重中之重，而校花校草大赛正是一个上好的人才发掘地，与一般选秀选手不同，在校花校草评选中，大学身份是参加比赛的底线，这等于从一开始就对选手进行了一次素质上的过滤。

在这样的认知下，其实可以看到近两年来搜狐的娱乐业务一直在进行持续调整，这个调整的核心就是退出烧钱竞争，缩减购买天价版权支出，发挥搜狐的娱乐基因特长，转向自制剧、自制综艺，利用搜狐优势进一步下沉，通过选秀节目来为自己的演员池储备演员。最终，搜狐将把播放平台、内容制作和演员选拔等几个环节打通，形成业务闭环。

与此同时，在整个搜狐生态中，娱乐的分量也越来越大，张朝阳认为：“视频作为一个娱乐产业，网络将越来越成为一个主要的战场，你会发现人们越来越不再看电视剧了，都在网络上看，所以我们也会发现本来我们是一个娱乐界的观察者、报道者，后来我们发现我们成为了娱乐界的核心地带，刚才说了整个闭环都是在这里。”

这一点已经体现搜狐的二季度财报中。7月底搜狐发布二季度财报，张朝阳在接受媒体采访时曾表示，当季度搜狐财报最大的特点在于视频业务的亏损减少，促使了整个集团的亏损缩小，而搜狐视频的自制内容也保持了稳健势头。张朝阳并称，按照目前趋势，预计视频将在明年会实现盈利。