这次在东北,见识了快手扶贫的力量
2018-10-10 18:35:50
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根据统计数据,在这场快手×克山的发布会中,仅“猫妹妹”一人的直播就累计有超300万网友观看,几位主播累计起来的整体数据则更为可观。克山土豆由此也在中国食客群体中留下了深刻的印象,其口碑在快手及快手外的现实世界里迅速扩散。

国庆节前人生首次去了黑龙江哈尔滨,在市中心的中央大街上,看到了时下正流行的短视频平台在中国人生活中的另外一种作用,看到了“快手们”的另外一面。

其实现在新闻已经有报道了:快手联合克山县在哈尔滨中央大街举办新闻发布会,借助自身流量和传播优势,帮克山县卖土豆。

说实话,去哈尔滨前没听说过克山县,也没听过克山土豆。但当地人却告知:“克山马铃薯”是中国最好的黑土地上种出来的土豆,豆营养齐全,煮食时香味四溢,是中国土豆的代表,是中国国家地理标志产品,也是被国家实施地理标志产品保护的农产品。

然而,这样的优质食材,却由于天高路远而没有创造出应有的经济价值,这使得克山县至今还是个贫困县。

克山县县委书记刘国文是个务实的官员,为了推广克山土豆等特色农产品,他从省里“抢”来哈尔滨中央大街的黄金地段和中秋、国庆的黄金时段——整整25天持续举办克山县扶贫产品特卖展销会,同时还拉来快手助力扶贫。

就在9月29日,在中央大街的市集中央,快手和克山县联合举办了一场特别的发布会。快手科技副总裁宋婷婷现场宣布:“将克山县纳入快手幸福乡村‘5亿流量’计划及带头人计划,充分发挥技术和传播优势,通过资源扶持、流量支持等方式加强与克山的深度合作,持续赋能特色农产品销售和用户,让快手为当地百姓和广大用户带来更多实惠和获得感,顺利实现脱贫。”

快手对合作项目使用了许多官方词汇,但作为在场者,看到的则是很直接的帮扶——就是发动网红助力扶贫,拿出热门资源帮助农村,其结果就是在克山县卖农产品的网店上,多款特色农产品瞬间脱销,消费者无处购买,只能等补货。事实上,在9月28日晚,在快手哈尔滨同城页,”中央大街#快手与克山土豆的约会#”就已成为哈尔滨的城市热点,“吃克山土豆”一时间成了中央大街的潮流。

这并不是“快手约会克山土豆”的全部故事。为了进一步助力克山土豆成为网红食品,发布会结束后,在不远处著名的中央大街马迭尔宾馆,双方还举行了一场网红直播的“克山土豆美食品鉴会”。国家元老级烹饪大师张汝才、李振荣,国家餐饮业一级评委孟宪泽在马迭尔宾馆内现场制作了三道以克山马铃薯为原材料的菜肴。而整个过程则被来自黑龙江的三个主播“一点一点学厨艺”、“猫妹妹”、“东北姐姐”进行了现场直播,同时快手官方账号“快手视界”也对此活动进行直播。

普通的土豆作为食材被国家级厨师烹饪成美食,并被网红直播,很快在快手上引起围观效应。

这不仅是公益的力量,还因为食客群体在快手的“强大”。在快手上存在着中国最大的美食爱好者群体,大量网红主播通过直播吃美食积累下十万、百万、甚至千万粉丝。比如这次专程被快手请来哈尔滨为克山土豆助阵的“猫妹妹”,在快手上目前就有2200万+粉丝,影响力可想而知。

快手与克山的合作达成后,快手将克山县纳入快手“幸福乡村5亿流量计划”,将助力克山马铃薯的推广和销售,借助平台优势,以短视频、直播的方式推介克山马铃薯,提升品牌美誉度。

网红+官方的传播带来惊人的数据和传播效果,仅“猫妹妹”一人的直播就累计有超300万网友观看。不夸张地说,快手的影响力确实很大,这个数据对克山县来说是几乎是“航母级”的战斗力,或可完成克山县政府十年的宣传任务,和农户们的销量目标。克山土豆由此也在中国食客群体中留下深刻的印象,克山土豆的口碑在快手及快手外的现实世界里迅速扩散。

而在马迭尔宾馆的这一幕,可谓是经典的互联网脱贫案例,由克山县、快手、国家级大厨以及网红主播共同参演,显示了新技术、新传播手段推动社会发展的积极一面。如果单就传播效果而言,与快手合作对克山土豆的推广,仅仅一场可能就超过克山县宣传部门自身很多年的努力,这就是互联网的力量。

克山县是典型的快手大县,当地官员告诉来访者,克山全县累计快手用户将近10万,日活人数近6万。在克山,因为农业生产主要以农业农机专业合作社的形式进行,播种、收割都是现代化的大场景,比如大马力联合收割机3小时内能将1万亩玉米全部收割完毕,这些都是非常精彩的短视频、直播内容。

像这样的接地气的生活和工作场景,往往能上快手热门,这也是快手能够和克山县达成扶贫合作的基础。否则,如果用户不爱看,快手即便拿出再多流量支持,也无法起到真实的帮扶作用。

这也是为什么在直播平台纷纷热度下降的情况下,快手仍然能够对用户保持着强大的粘性。快手不但有广泛的用户基础,更重要的是在记录和分享着普通人多彩的生活,持续不断地产出鲜活、真实的内容。

毫无疑问,美貌、歌舞、猎奇、搞怪是直播短视频平台生命力的重要一部分,但这些东西看久了实际上很容易脱敏,但真实的生活则活力长久,而且这种真实的生活又是电视等传统媒体所无法覆盖,比如,我在快手上就喜欢看一个在山里进行电力维护的小哥拍的作品,他的工作就是在高高的铁塔上走来走去。其他还有在中朝边境拿镜头直播对岸的,在远洋货轮上长年累月出海的,刚毕业在宾馆里一个月拿1500元实习工资的女服务员,天天直播复杂机械生产运转的技工,开大卡车跑长途以车为家的司机夫妇......

通过快手你会发现,原来这世界就是这样子,大家的日子都差不多,同欢乐、同呼吸、共命运。更有趣的是,虽然快手展现的大都是普通人的生活,但你分明能感受到他们顽强的生命力和对生活发自内心的积极乐观的态度,这些没有被巨大压力和过分危机感异化的人们,所散发出来的生命力令人莫名感动。

曾有媒体称,“这种生命力与生活贴得那么近,他们很少抱怨,能为搬一天砖得到的一百块钱而满足,为钓到了江里的一条大鱼而雀跃,为每个生活中的小惊喜感动。”

快手的真正价值不在于它有几万网红直播,而在于它那些根植于中国基层的千万普通用户,他们才是快手乃至整个中国互联网持久发展的真正动力。快手如果能够长期坚持像这次扶贫克山一样,有意识地将其来自长尾用户的能力能量运用在推动社会正向发展上,其前途也必将远超一个简单的短视频平台。

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