一场全球最高规格的环保“奥斯卡”引发世界网民关注，这就是联合国“地球卫士奖”。美国当地时间9月26日，2018年度联合国“地球卫士奖”在纽约揭晓。当晚，一个值得注意的现象是，中国力量闪耀其中。

一边是中国浙江省“千村示范，万村整治”工程获得“激励与行动奖”，另一边则是新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟作为“地球卫士奖”独家战略合作伙伴微博的代表，在颁奖典礼上阐述社交媒体与环保的关系。

一个是中国的环保工程，一个是中国的社交媒体平台，两者代表中国走到全球环保领域最高级别奖项颁奖的舞台，不能不说，我们要为此感到自豪。而与浙江省在环保领域深耕细作一样，其实，作为中国社交媒体平台，微博也在环保公益上有着较长时间的积累，这也是联合国会邀请微博作为这一奖项独家战略合作伙伴的原因所在。

国际舞台的中国互联网“软实力”

环保是全球课题，在过去的若干年中，包括中国在内的各大国家无不在环保上持续布局和推进。而正是因为环保是世界焦点，因此，其实际上与扶贫等公共事业一样，是任何一个组织的共同课题。无论是浙江这样的省市还是微博这样的互联网平台，实际上都有责任去推动环保，为全球环保贡献一己之力。

而如果将环保、扶贫等所代表的公共事业上升到社会责任和软实力的高度来看，实际上，中国互联网的软实力更是早就被联合国等组织所认可。马云就是联合国的常客，就在今年初，联合国粮农组织还与阿里巴巴“联手扶贫”。中秋小长假马云又作为联合国可持续发展目标倡导者，出席联合国可持续发展目标会议，与联合国秘书长古特雷斯、挪威首相埃尔娜·索尔贝格、加纳总统阿库福-阿多等一同探讨如何在数字经济时代更好地推进可持续发展目标。

前有马云“开会”，后有曹国伟“致辞”，这并非巧合。在这背后，我们应该看到的是，在全球化进程中，中国互联网公司的影响力和作用已经得到显著提升，而马云、曹国伟相继亮相联合国，实际上代表的中国互联网力量。以微博为例，在此次联合国的顶规格奖项中作为独家战略合作伙伴，这个分量其实不轻。因为这个奖项不是局限在某一地，而是全球性的。而这就让微博的“独家”是世界意义上的“独家”，说明微博作为社交媒体平台已然赢得全球认可，这是难能可贵的。

其实，无论是环保还是扶贫抑或是关爱妇女儿童等各种公共事业，已经越来越呈现全球化协作的趋势，这种趋势下，尤其是在互联网打破时空距离的条件下，其实借助社交媒体平台去推进这些事业，在全球范围内去传播和号召网民参与进来、行动起来，这样的事情并不是任何一家互联网公司都能做到。

之所以是微博，这与其多年来的沉淀和影响力不无关系。作为一家具有媒体属性的互联网公司，微博早已是全球性的互联网社交媒体平台，而此番“独家”和曹国伟的致辞，则让我们更具体的看到了微博在国际舞台上所扮演的角色，这在一定程度上来说也是中国互联网甚至说中国“软实力”的体现。

社交媒体平台的独特社会价值

因为互联网，全球各国的人们得以连接在一起。像阿里，是通过电商、交易将世界各地的买家卖家连接到一起。百度是通过搜索、信息将全球有检索需求的用户连接起来。对微博来说，其则是以社交+媒体属性的融合，实现了在全球范围内对注意力和参与性、行动力的聚合。

这种连接和聚合，实际上正是微博在媒体属性上所释放的独特社会价值所在。微博不同于普通的媒体平台，其社交属性的背后有着高效的用户账户体系和关系链在予以支撑。这就意味着社交媒体拥有更强的“人”的色彩。以环保事业为例，这就是一个不仅仅需要传播、宣传的领域，而且需要参与、行动力。而这种从传播价值到参与价值融合起来的微博，正是以账号为载体在参与环保行动。不仅如此，将政府部门、NGO、专业人士、公众人物、普通用户放在同一个网络里，这种最大程度上的连接也带来了更大的力量。

以微博的“星光公益联盟”为例，其正是通过明星与粉丝的连接，去影响和推动粉丝做公益和环保。就在7月17日，世界教育创新峰会官网宣布由中国发展研究基金会发起的“一村一园计划”荣获2018年度WISE世界教育创新项目奖，成为自该奖项创办以来第一个获奖的中国项目。由微博星光公益联盟与杨洋、中国发展研究基金会共同设立的阳光专项基金，累计为“一村一园计划”捐款超过94万元。随后的8月20日，星光公益联盟则联合中国扶贫基金会、知名演员佟大为共同在微博发起#助力贫困高中生#公益倡导，呼吁全社会帮助贫困地区的孩子们顺利完成高中学业，为他们柔弱的梦想插上坚实的翅膀。数据显示，活动得到了众多明星、大V和媒体的支持，吸引近2亿微博网友积极参与。

可以说，微博这种对明星等意见领袖与粉丝等大众用户的连接，是一种无时空距离的连接，也是一种兼具社交+媒体属性，融合传播性和参与性、行动力的连接。这种连接，在环保、教育、扶贫等多个公共事业领域，都正在释放者独特的社会价值。这也正是联合国能将微博作为此次全球环保顶级大奖独家战略合作伙伴的内在原因。

环保界的连接可以这样玩

再回到环保领域来看，微博的社会价值有着更具体的体现和呈现。作为社交+媒体双重属性同时又是融合二者于一体的平台，微博实际上正是传播学意义上互联网时代版本的“扩散”平台和“多级”传播的“始发站”。

之所以这么说，是因为微博拥有几乎涵盖所有主流明星在内的规模最大的意见领袖群体。无论是明星还是名人，他们对大众的影响力、引导力都是不可估量的。微博的熊猫守护者行中的“一起种”这种方式，就是以明星作为重要的推动节点，来吸引粉丝参与。过去5个月里用户种植了40多万蔸竹子，速度几乎是此前的两倍。这充分体现出公众人物强大的带动力。

无论是罗杰斯的创新扩散理论还是后来传播学者提出的多级传播学说，实际上都是在肯定头部或者说源头、意见领袖的重要作用。在一件事情、一份事业的推进过程中，正是这些处于头部的明星等意见领袖在发挥关键的作用，而微博正是这种“带头效应”的“发声器”和“发生器”。不仅能从传播效应上发声、扩散，而且能为明星带动网民“一起捐”、“一起种”提供平台赋能。由此，微博+明星+大众的三位一体，正是开创了环保等公益事业推广落地的新模式。

而微博在环保领域的落地之新还远不止于此。正如前文提到的熊猫守护者项目，微博用户在虚拟空间种植竹子，项目的发起方则会在陕西秦岭野生大熊猫栖息地种植相同数量的竹子，并聘请当地工人进行种植和抚育管护工作，实现扶贫、环保的双公益行为。

这种有趣又有效的活动，可以说正是微博创新践行环保等公益事业的落地之举。而如果说阿里以电商零售做扶贫等公益，那么，微博则是充分发挥其社交媒体平台的独特价值，为全球环保等公益事业添砖加瓦，而且添砖加瓦的方法和模式又与时俱进，这或许才是微博成为联合国“地球卫士奖”独家战略合作伙伴的根本原因所在。