魅族内部信曝光,靠这四个字翻盘机会有多大?
2018-01-10 13:48:49
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转眼到了2018年。过去一年,手机行业可谓是喧嚣的一年,有触底反弹的,有趁热打铁的,有飞流直下的,有争战海外的。而有一家厂商,在这一年相对“沉默”,收缩战线,秣兵历马。这就是魅族。

黄章回归之后 手机市场再添变量

对魅族而言,2017年最大的动作,莫过于黄章的回归。一年前的2月10日,魅族创始人、董事长兼CEO黄章在新浪微博上写道:“感谢大家,我将重新出山打造我的梦想机,去迎接魅族15周年。”

有“魅族教父”之称的黄章,不仅是魅族的“灵魂”,而且也是手机行业的领路人之一,从MP3切入手机,15年来,魅族在黄章的带领下一路飙升。

不过,不能不承认的是,黄章的“退居二线”,的确给魅族带来了成长的烦恼,甚至可以说是沉重的一击。因为,缺少了灵魂人物的坐镇,魅族像是没了魂,走了一些弯路。好在,黄章及时选择再度回归魅族,亲自上阵重塑魅族,这可谓是魅族的大事,也是手机行业的大事件。

当下手机行业的关键词,可以有很多,从技术上来看,最重要的关键词莫过于人工智能;从设计上来说,则是双摄、四摄、全面屏。这两个维度,至少会带来一部分厂商对行业格局的重构。无论是苹果还是华为,在过去一年从芯片层面都在加速Allin AI。全面屏这样的设计工艺更是瞬间引爆行业,成为下半年的关键词。

而魅族或者说黄章,最擅长的正是设计。黄章本身打造的一系列年度旗舰,甚至被圈内人认为是国内厂商中最有乔布斯范儿的。这也让我们不能不去重看黄章的回归。全面屏、双摄甚至四摄这样的标配已经不是考量魅族的关键。作为以打造15梦想机为使命的黄章,无论是在设计层面还是技术层面,摆脱过去两年的阴霾,以创新交出回归后的首份答卷,想必从黄章在年前现身魅族社区发声之际或就已成竹在胸。

业界普遍的看法是,黄章是一个较真的人,擅长慢工出细活,曾经魅族旗舰款款都是为人称道的精品。而黄章到底如何追求极致呢?一个例子是,据传当年修建魅族珠海办公楼时,食堂的地板因为他的挑剔被先后砸过3次。可以说,黄章回归后,不仅魅族粉丝们——煤油将重燃热情,而且手机市场或将因此再添变量。黄章打造旗舰的功力和对煤油的号召力,有望给手机市场带来新的想象。曾任职于魅族的手机业内人士曾这样说,“黄章的重新出山也意味着魅族巅峰时期的英雄回来了,或将帮助魅族完成翻盘。”无论是作为“主心骨”,还是“技术狂人”、“设计狂人”,对细节精益求精的黄章,实际上正是魅族惟精惟一文化信仰的体现。

惟精惟一 15年魅族品牌的文化信仰

在黄章看来,惟精惟一是魅族品牌的文化信仰。“精”是坚守精良用心、精纯技艺和精益求精的态度;“一”是执着地专注专一、心无杂念,做到独一无二。回看魅族的过去,可以发现这种惟精惟一贯穿其发展始终。

从MP3的精工打磨,到2009年,M8手机诞生,魅族的惟精惟一、工匠精神、设计精品可谓名声在外。以M8为例,该机正式发售之日,即一机难求,多家魅族专卖店门口排起了长队。至此,魅族完成了从MP3到手机的升级转型。2012年7月,魅族发布了搭载Flyme1.0的MX手机,年底又推出了搭载Flyme 2.0的MX 2。这里的背景是,当时市面上能买到的手机是iPhone 5、三星Galaxy S3和Note2、HTC Butterfly、小米2等。而魅族凭借设计力和Flyme赢得了属于自己的空间。

而无论是一代机皇M8的声名显赫,还是随后的款款精品旗舰的问世,一齐让黄章被手机圈内人称赞“已经具备乔布斯式的极客气质”,也因此得到了“黄布斯”的称号。当年M8的疯狂,可以由一个例子看出来:有一位“煤油”为了买到3台M8,从安徽阜阳开始转战4个省,换乘了4趟火车、一趟汽车。

可以说,惟精惟一在魅族15年来的发展历程中,在多个节点都有体现。换言之,惟精惟一不是魅族当下的新提法,而是贯穿魅族血统的基因。

而带着惟精惟一的传承,黄章回归后的魅族,将主攻高端市场,从2018年第一款名为“15 Plus”的“梦想机”作为起点。如业内人士所言,黄章做的东西确实耐琢磨,他做活真的做的很细。基本上每一个细节、每一个特征都是黄章亲自打磨,亲自把控。而从黄章倾注的心血来看,15Plus梦想机有望成为魅族继M8之后的新高地。而市场和煤油会如预期般唱多惟精惟一的魅族和黄章吗?

2018成魅族关键之年

新年伊始,一封来自魅族的内部信被曝光。这封内部信用了约一半的篇幅讲述黄章对于“惟精惟一”企业精神的探讨,希望“惟精惟一”成为整个企业的“信仰与灵魂”。

从内部信中,也能看出2018将成为魅族的关键一年。内部信对2018年的展望是“重拾初心,轻装前行。把‘惟精惟一’的文化和信仰发挥到极致,让魅族重新成为魅族。”而一个值得注意的信号是,作为魅族15年的里程碑之作、黄章重返魅族的梦想机、“惟精惟一”理念下的首款旗舰,15Plus将成为魅族发力中高端的开山之作。而经过一年的秣兵历马和架构调整,魅族实际上也到了检阅其效果的一年。

在手机厂商们普遍大跃进的当下,魅族选择在2017年收缩战线,以黄章回归专注研发和打磨梦想机,这种勇气是值得肯定的。市场越浮躁,越需要企业和领航人静下心来去精打细磨。一批量的“毛躁”机实在不如实打实的一款精品更重要。无论是对企业,还是对行业,精品将成为2018的主旋律。

而从外部环境看,2018也将是手机市场裂变的一年,不仅多个厂商都将进一步发力中高端市场,而且AI、5G等新技术将带来手机市场的重塑。甚至说,2018年对所有手机厂商都是至关重要的一年,因为新技术的勃发,带来的是对市场格局的重塑,谁能引领新一波的增长点,关键就是拿产品说话。

这种情况下,惟精惟一或将成为魅族品牌的护城河。以黄章为代表,一直传达精工精品理念、专注打磨产品的魅族,有区别其他品牌的关键的长处,有品牌文化的信仰,从惟精惟一的初心,到继承发扬这种文化信仰的15Plus梦想机,黄章和魅族有望在今年赢得市场更大关注,而能否成功翻盘,我们尚且拭目以待。

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