易主中国公司，ThinkPad品牌并没有被辜负

昨夜，北京三里屯红馆，我代表近三年用过的三部“小黑”的身份，参加了ThinkPad 25周年品牌之夜。因其颜色，“小黑”是早年IBM迷们对ThinkPad笔记本的爱称，在那一个时代，ThinkPad代表着最优秀、最强劲的笔记本，它闯北极下南极，随NASA航天飞机进入太空，时光与阅历使之成为世界科技界的一大符号和文化。2004年IBM的个人电脑业务被联想收购，ThinkPad也随之归入联想，但“小黑”的文化传承一直没有变，至今仍是联想的“镇店之宝”，也支撑着联想生态中最忠诚、最高端、最专业的一大粉丝群体。

ThinkPad品牌虽然易主，但在过去25年中，ThinkPad从来没有掉出时代前沿，在IBM时代，ThinkPad是当之无愧的笔记本电脑先驱，引领了PC从固定计算到移动计算的变革，而在联想时代，ThinkPad在传承品牌灵魂的同时，销量更是大幅增加，成为了全球商务精英首选。

ThinkPad 的25年，也反映出人类世界科技的飞速进步，以及笔记本电脑的爆发式普及：从现场展示的“古董”产品可以看出，第一代的ThinkPad厚度是56毫米，重量是3.4公斤，而今年4月发布的ThinkPad X1 Carbon厚度已经减到它的1/4，重量只有1/3。其背后的研发创新力量，也由过去的美国、日本组合，上千项专利，发展成为今天的中、美、日创新三角，拥有53个顶级实验室，超过2万6千项专利；2004年，ThinkPad易主中国公司时，累计销量大概2500万台，而截止目前，ThinkPad的全球累计销量已达到1亿3千万台。在联想的13年，ThinkPad品牌并没有被辜负，而是被继续发扬光大。

重磅生日礼物：ThinkPlus智能生态战略

25周年品牌之夜的举办，显示了联想对ThinkPad的超级重视。现场，不但被摆满各个历史时期ThinkPad的经典产品，不但联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军、ThinkPad全球研发负责人Luis Hernandez、“ThinkPad之父”内藤在正、中国区Think事业部总经理赵泓等高管群至，不但当场发布了ThinkPad 25纪念机型·典藏版、ThinkPad 25周年特别版小红点手工机械键盘......更重要的是，宣布了面向未来的ThinkPlus智能生态战略和创业者支持计划，这意味着有25年历史的ThinkPad，正在成为推进中的联想变革的闪亮刀锋，承担起比产品本身更重要的任务。

所谓ThinkPlus智能生态战略，是指联想要围绕ThinkPad品牌和产品搭建一个全新智能生态，它以高端专业人士的需求为核心，覆盖办公、商旅和品质生活三个典型应用场景，包含ThinkPad、ThinkPad周边产品，Think Smart-IoT智能物联产品，以及ThinkService至臻服务。用刘军的话说，“过去25年，ThinkPad引领了移动商务计算的革命，作为ThinkPad面向未来的重要举措， ThinkPlus智能生态战略将驱动ThinkPad进一步成为高端智能商务领导品牌。”

具体而言，即在新战略的指导下，明确了ThinkPad未来的产品新方向：它依旧是以PC为核心，它依旧追求品质和性能，但变得将更加轻薄，同时，通过植入AI、语音交互技术、更先进的生物识别技术，使笔记本电脑更智能、更安全。未来的ThinkPad将变得更轻薄、更智能、更安全，更像用户的私人助理，有更多、更智能的周边产品，如拓展坞、SSD、ThinkVision桌面生态等，在持续提供强大生产力的同时，也将不断丰富用户在办公、商旅和品质生活场景下的体验。

或许更大变革会出现在ThinkPlus对Smart-IoT品类的拓展，即可智能互联、实时在线，并具备人性化设计的智能物联产品。会上展示了一系列面向高端专业人士的产品计划，如能够将笔尖轨迹转换成影像文档的智能笔；具有智能锁定、轨迹记录、智能跟踪等多功能的智能旅行箱；可随时将电话会议带出门的音箱耳机一体机等。

当然，还包括ThinkService至臻服务的加强。包括私人管家式服务、数据安全保障等服务内容，打造尊享、贴身、私密安全的VIP体验。ThinkService至臻服务还将拓展更多个性化、人性化的服务内容，让用户的需求得到更加智能、高效地响应。

作为ThinkPlus战略的配套工程，刘军还宣布了ThinkPlus创业者支持计划，将为与ThinkPad品牌理念一致的创业者和变革者提供一系列支持，以实现与用户、粉丝同生共创。支持主要包括商标授权、研发设计、市场营销、服务体系，以及人工智能技术应用等多个方面。作为ThinkPlus创业者支持计划的落地项目之一，ThinkPad 25周年特别版的第二代小红点手工机械键盘已在联想官方商城开售。联想号召更多创业者加入ThinkPlus创业者支持计划，创造更多智能物联产品，实现创业梦想。

ThinkPad成联想战略变革刀锋

毫无疑问，随着ThinkPlus战略和ThinkPlus创业者支持计划的推出，拥有25年历史的ThinkPad正在经历一场巨大的变革。

更关键的是，这场围绕ThinkPad的变革并不是孤立的，而是整个联想中国正在进行中变革的一部分，它意味着联想中国正在从硬件向硬件+服务的生态型公司转变，在这场变革中，ThinkPad是载体，也是刀锋。

今年5月份，刘军回归联想，随即启动一系列变革，这些变革于旁观者而言最深刻的印象就是联想不再认为自己是一家PC厂商，而是变为以用户为中心的“由AI驱动的智能变革的推动者和赋能者”。为了这一目标，刘军进行了一系列调研，在公司文化上提出要“双手沾泥,回归创业者文化，打响复兴之战”，在渠道上提出联想零售新生态战略，而接下来真正围绕具体品牌和产品的重要举措，就是这次的ThinkPlus战略和ThinkPlus创业者计划。

刘军对ThinkPad的高度重视是历史原因的，因为他本人就是ThinkPad之前历次变革的参与者与推动着之一，是联想当前拳头产品“ThinkPad X1 Carbon 之父”。2010年，作为当时PC产品集团总裁，刘军就做了一系列关键的决定，比如，决定推出第一代全功能超轻薄的商务本——ThinkPad X1 Carbon；决定把日本的大和实验室搬迁到横滨；决定请内藤在正先生出任 PC产品集团CTO等。至今，刘军对这些决定引以为豪。

但这并不是最关键因素，ThinkPad之所以成联想战略变革刀锋，是因为它本身就是联想长长的产品线中最适合的角色。

可以从三点来看待ThinkPad在战略变革中的刀锋角色，首先，它在文化上是联想最贴近“用户为中心的”，在过去的25年中，ThinkPad的文化一直有两个标签，一是“独立思考”，一是“以用户需求为中心”，这些品质在当时可能是高冷的，但今天已经成为主流认知，ThinkPad是联想与用户距离最近的品牌。

其次，ThinkPad的高端定位，最容易承载联想对未来产品的设想。事实上，

ThinkPlus战略本身就是联想未来战略的一个雏形和试水，无论是“设备+云”还是AI驱动、智能服务，都能在ThinkPlus战略中找到影子。从市场角度看，一般的面对低端的产品，显然无法承载这样的创新价值，而低端用户也不太会有意愿为高端创新买单，但ThinkPad却具备这样的能力和意愿。

ThinkPad的25年，也是科技产品不断平民化的25年，遥想本世纪初，购置一台电脑相当于在北京购买五平方米住宅，而今天一平方住宅足以购买十台电脑，现在的电脑太便宜，对于高端群体来说，不患PC太贵，只愁有钱有买不到创新产品。ThinkPlus战略正是要通过创新解决PC价值提升的问题。

第三，ThinkPad是最容易凝聚粉丝与创业者的联想品牌，ThinkPad有底蕴有文化，自带吸粉功能，至今在互联网上仍有大量“死忠粉”，这导致很多ThinkPad的二手电脑都能升值，在网上ThinkPad与ThinkPad文化的研究者也自成一体，这本身就是ThinkPlus创业者计划得以开展的良好群众基础。

诞生25年以来，ThinkPad已经渗透到了全世界的各行各业，远至航空航天、石油与地质勘测，近到人们身边的医院、学校、政府等行业，ThinkPad可以说是PC发展史上绕不过去的一个里程碑，而在未来，随着万物互联、AR/VR、AI等新技术的出现，如果ThinkPad能够继续通过智能设备技术变革满足新的需求，围绕ThinkPlus这样的生态变革开创智能计算的新纪元，ThinkPad的下一个25年当在可期之中。